WordPress: Google FLoC jako bezpečnostní problém

FLoC je nový model společnosti Google, který poskytuje spotřebitelům reklamu založenou na zájmech, která více chrání soukromí. V současné době plánuje zavedení v roce 2023 a vyřadí z používání soubory cookie třetích stran, které se staly způsobem sledování uživatelů narušujícím soukromí po mnoho let.

FloC je založen na federativním učení a má odlišný způsob zobrazování reklam využívající informace od vydavatelů i inzerentů.

Na rozdíl od cookies třetích stran zachovává FloC soukromí spotřebitelů především tím, že skrývá jednotlivce v rámci davu. Pokud jste vydavatel nebo inzerent, existuje mnoho způsobů, jak se na tuto změnu lépe připravit.

Navzdory soukromému prostoru, který slibuje nabídnout, existují proti této technologii závažná protiopatření, která byste si měli uvědomit a případně přijmout preventivní opatření.

FLoC (i Federated Learning of Cohorts) pravděpodobně definitivně skončil. Google na začátku roku 2022 představuje Topics API.

FLoC umisťuje lidi do skupin na základě jejich zvyklostí při prohlížení, aby cílili reklamu.

Spotřebitelé již dlouhá léta vyjadřují obavy ze souborů cookie třetích stran na webových stránkách, protože jejich údaje jsou nadměrně vystaveny riziku, což vede k porušování soukromí.

Cookies

Soubory cookie třetích stran umožňují vydavatelům reklamy a reklamním společnostem shromažďovat informace o návycích spotřebitelů při prohlížení stránek.

Tyto informace se používají k vytváření zájmových reklam, které mají spotřebitele přilákat k jejich produktům a službám.

Problém však spočívá v tom, že soubory cookie mohou nejen sledovat navštívené stránky, ale mohou také odhalit citlivé údaje, jako jsou osobní identifikační údaje (PII) a informace o kreditních kartách.

Vyřešilo by problém zablokování souborů cookie třetích stran? Technologický gigant Google se snaží najít odpovědi na tyto nepříjemné problémy spojené se soubory cookie třetích stran.

Výsledkem je, že v srpnu 2019 společnost Google oznámila svou novou iniciativu budování soukromějšího webu: Soukromý pískoviště, soubor otevřených standardů pro posílení soukromí.

Co přesně je FLoC

FLoC je součástí iniciativy společnosti Googles Privacy Sandbox, díky níž budou stávající soubory cookie třetích stran zastaralé.

Jinými slovy, jedná se o nový způsob sledování spotřebitelů s podobnými návyky při prohlížení webu pro účely zájmově orientované reklamy. Prostřednictvím FloC bude reklama pro lidi relevantnější, ale zároveň zůstanou informace o jednotlivých uživatelích před inzerenty skryty.

Tyto informace budou navíc uloženy pouze v zařízeních spotřebitelů, aby bylo zajištěno jejich soukromí v každém ohledu.

Fungování FLoC

FLoC filter

Jak blokovat FLoC ve WordPress? Stačí vložit do functions.php disable_floc filter

function disable_floc( array $headers ) : array {
    $permissions = [];
    if ( ! empty( $headers['Permissions-Policy'] ) ) {
        // Abort if cohorts has already been added.
        if ( strpos( $headers['Permissions-Policy'], 'interest-cohort' ) !== false ) {
            return $headers;
        }
        $permissions = explode( ',', $headers['Permissions-Policy'] );
    }
 
    $permissions[] = 'interest-cohort=()';
    $headers['Permissions-Policy'] = implode( ',', $permissions );
    return $headers;
}
add_filter( 'wp_headers', 'disable_floc' );

Užitečné

DuckDuck blokuje AMP technologii Google.
Kompletní průvodce Google FLoC.
Další Google vychytávka Captive portal.